📣 Karl-Ads – Handbuch

Karl-Ads ist Ihre Werbe-Zentrale. Hier planen und schalten Sie Werbung für Ihre Produkte – an einer Stelle. Ein Assistent hilft Ihnen dabei: Er macht Vorschläge für Budget und Texte. Geschaltet wird aber immer erst, wenn ein Mensch die Freigabe erteilt. Dieses Handbuch erklärt Ihnen Schritt für Schritt, wie Sie das Programm bedienen.

#Anmelden

1. Öffnen Sie Karl-Ads in Ihrem Browser.
2. Geben Sie Ihren Benutzernamen und Ihr Passwort ein.
3. Klicken Sie auf „Anmelden".
4. Zum Abmelden klicken Sie auf das Abmelden-Symbol. Das ist besonders wichtig an Geräten, die mehrere Personen nutzen.

Hinweis: Aus Sicherheitsgründen sind Sie immer nur an einem Gerät gleichzeitig angemeldet. Melden Sie sich woanders neu an, wird die alte Sitzung beendet. Auch wenn Sie den Browser-Tab schließen, werden Sie abgemeldet.

#Überblick

Nach der Anmeldung landen Sie auf dem Dashboard. Es begrüßt Sie mit den ersten Schritten und zeigt Ihnen:

• wie viel von Ihrem Tagesbudget schon genutzt ist,
• konkrete Hinweise, was als Nächstes zu tun ist.

Links im Menü erreichen Sie die weiteren Bereiche: Empfehlungen, Unternehmen, Kampagnen, Konten und Auswertung.

#Ihr Unternehmen und Ihre Produkte hinterlegen

Damit der Assistent gute Vorschläge machen kann, sollte er Ihr Angebot kennen.

1. Öffnen Sie im Menü den Bereich Unternehmen.
2. Tragen Sie die Adresse Ihrer Website ein und lassen Sie sie analysieren.
3. Der Assistent liest Ihre Seite (auf Wunsch auch mehrere Unterseiten) und erkennt automatisch Ihre Produkte und Leistungen.
4. Ist eine Seite mit einem Passwort geschützt (zum Beispiel eine Vorschau-Seite)? Dann können Sie den Zugang hinterlegen, damit auch diese Seite gelesen werden kann.
5. Sie können weitere Seiten als zusätzliche Quellen angeben – so werden auch Angebote gefunden, die nicht auf der Startseite stehen.

Zu jedem erkannten Produkt zeigt der Assistent an, wie gut es sich vermarkten lässt (als Prozentwert). So sehen Sie auf einen Blick, wo sich Werbung besonders lohnt.

#Ein Produkt genauer prüfen

Klicken Sie ein Produkt an, um Details zu sehen.

• Der Assistent macht eine Marktanalyse und einen Preis-Check: Ist Ihr Preis zu niedrig, angemessen oder zu hoch?
• Auf Wunsch bezieht er dabei aktuelle Informationen aus dem Internet mit ein und nennt die Quellen.
• Sie erhalten außerdem Vorschläge für Werbe-Aufhänger und Überschriften.
• Einen vorgeschlagenen Preis können Sie mit einem Klick übernehmen.

#Empfehlungen holen

Sie sind unsicher, wofür Sie werben sollen? Der Assistent hilft Ihnen.

1. Öffnen Sie im Menü den Bereich Empfehlungen.
2. Der Assistent listet Ihnen alle Produkte, die sich wirklich lohnen – sortiert nach ihrem Werbe-Potenzial, das beste zuerst. Zu jedem Produkt nennt er ein passendes Ziel, einen Budget-Rahmen und die richtigen Kanäle.
3. Auf Wunsch erstellt er daraus direkt eine schon vorausgefüllte Kampagne.

#Werbekonten verbinden

Um Werbung tatsächlich zu schalten, verbinden Sie Ihre Werbekonten.

1. Öffnen Sie im Menü den Bereich Konten.
2. Wählen Sie den gewünschten Kanal und verbinden Sie Ihr Konto – entweder bequem per Anmeldung beim Anbieter oder durch Eingabe Ihrer Konto-Daten.
3. Mit einem Klick können Sie die Verbindung testen.
4. Ein Konto lässt sich jederzeit wieder trennen.

Ohne verbundenes Konto kann eine Kampagne nur vorbereitet, aber nicht geschaltet werden.

#Werbung anlegen

1. Öffnen Sie im Menü den Bereich Kampagnen.
2. Klicken Sie auf Neue Kampagne.
3. Geben Sie Ihr Ziel, das Budget, die Zielgruppe, die Region und Sprache sowie die gewünschten Kanäle an.
4. Der Assistent schlägt Ihnen vor, wie das Budget auf die Kanäle verteilt wird.
5. Prüfen Sie den Vorschlag und passen Sie ihn bei Bedarf an.
6. Klicken Sie auf Zur Freigabe einreichen.

So läuft es weiter, damit kein Geld ohne Kontrolle ausgegeben wird:

• Entwurf – Sie erstellen die Kampagne.
• Zur Freigabe einreichen – Sie geben sie in die Prüfung.
• Freigabe – eine berechtigte Person prüft und gibt frei. Vor der Freigabe muss der Gesamtbetrag noch einmal eingetippt werden. Bei größeren Beträgen sind zwei verschiedene Personen nötig (Vier-Augen-Prinzip).
• Schalten – erst danach wird die Werbung tatsächlich geschaltet.

Zusätzlich gibt es einen Schutz: Ein Tages-Limit und ein Kampagnen-Limit sorgen dafür, dass nie mehr ausgegeben wird als vereinbart. Ist das Tages-Limit erreicht, werden laufende Kampagnen automatisch pausiert.

#Motive und Inhalte

Der Assistent erstellt Ihnen Vorschläge für die Anzeigentexte und die Überschriften. Auf Wunsch kann er auch ein passendes Werbebild erzeugen.

• Prüfen Sie jeden Text vor der Freigabe in Ruhe.
• Achten Sie darauf, dass alle Aussagen richtig sind und keine falschen Versprechen enthalten.
• Die Texte und Bilder sind nur Vorschläge – Sie entscheiden, was am Ende geschaltet wird.

#Auswertung

Im Bereich Auswertung sehen Sie, wie Ihre Werbung läuft – über alle Kanäle zusammen.

• geplante und tatsächliche Ausgaben,
• wie oft Ihre Anzeigen gesehen und angeklickt wurden,
• welche Ergebnisse Sie erzielt haben.

Läuft eine Kampagne, schlägt Ihnen Karl-Ads außerdem vor, das Budget zu den Kanälen mit den besten Ergebnissen umzuschichten. Das Gesamtbudget bleibt dabei gleich. Umgeschichtet wird erst, wenn Sie zustimmen.

#Ihr Team verwalten

Als verantwortliche Person können Sie im Bereich Team weitere Mitarbeitende hinzufügen.

• Legen Sie Kolleginnen und Kollegen an, die Entwürfe vorbereiten dürfen.
• Sie behalten die Freigabe in Ihrer Hand.
• Passwörter lassen sich bei Bedarf zurücksetzen.

#Hilfe bekommen

Kommen Sie einmal nicht weiter?

• Im Bereich Support können Sie Ihre Frage direkt absenden.
• Falls für Ihr Haus eingerichtet, finden Sie unter Tickets den Stand Ihrer Anfragen.
• Sie können sich auch an die Ansprechperson in Ihrem Haus wenden, die Karl-Ads betreut. Sie hilft Ihnen gerne weiter.